5月7日，在“中国品牌日”即将到来之际，广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称“TTD”）方面表示中利网，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正迅速崛起。依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略，品牌可通过打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意愿。
TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖接受采访企业供图
“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。”TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖对《证券日报》记者表示，“对中国品牌而言，这能够精准触达海外高价值受众，更能通过优质内容平台的沉浸式体验，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。唯有以CTV为核心，构建基于优质互联网的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全球高质量发展。”
优质互联网重塑全球广告生态
CTV正加速进入千家万户，并推动全球CTV广告市场的发展。TTD调研数据显示，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年“显著增加”。随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划，分别有21%的英国人和28%的美国人表示，其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前“显著增加”。TTD的另一项调研显示中利网，94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期。
在此推动下，广告主正大幅加码CTV广告投放。Statista数据显示，2024年全球CTV广告收入同比增长20%，达到了创纪录的352亿美元，并有望在2026年增长至463亿美元。
CTV的发展，正是优质互联网崛起大潮的一个缩影——包括主流CTV平台在内的全球前500大数字出版商贡献了近50%的OpenInternet（开放的互联网广告生态）广告收入，这充分展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位。这些平台涵盖了热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容，并共同推动全球广告生态的重塑。
TTD助力中国品牌高质量“出海”
吴昱霖提到：“如今和TTD合作的‘出海’品牌越来越多，企业的思维方式也发生了根本变化。特别是对营销漏斗的理解更深了：品牌意识的构建不再是‘讲品牌故事’，而是从最上层就开始规划和投入。真正的品牌是要通过大规模、有策略的信息曝光，在用户心智中种下长期认知的‘种子’。”
正因为认知的提升，TTD看到越来越多中国客户愿意把预算的一部分真正用于“讲品牌”，而不是全部用于ROI（投资回报率）转化。像CTV这种不能点击、不能直接下单的媒介，过去根本无法想象“出海”品牌会花钱投放，但如今，TTD的客户认为这正是提升品牌认知和可信度的关键环节。
吴昱霖对《证券日报》记者表示，在企业“走出去”的进程中，“品牌塑造、精准触达、长期价值”这三大要素是一个“黄金三角”，缺一不可。“品牌塑造”是中国品牌全球化的起点——中国企业已经从OEM代工阶段走向品牌输出阶段。“精准触达”确保品牌理念被准确传递给目标用户，而“长期价值”体现的是战略定力，尤其在当前充满不确定性的外部环境下更显关键。
面对不同市场文化差异的问题，吴昱霖表示，TTD会协助品牌了解目标市场的消费者行为和媒介使用习惯。“我们整合一方、三方数据，为企业提供针对不同国家消费者的触媒路径、生活习惯、消费偏好等研究，了解本地用户是产品开发与品牌沟通的前提”。
“我们会持续跟随中国品牌‘出海’的大趋势，为正在迈向全球化的行业和企业提供支持。短期来看，我们重点关注的领域包括消费电子、智能家居、园艺、文化输出等行业。这类品牌‘出海’逻辑已经从‘买量为主’转向‘品牌为核’中利网，是TTD非常愿意长期投入合作的方向。随着更多行业走向全球化，我们会不断拓展服务边界，帮助它们以更具确定性的方式构建品牌力，实现高质量、可持续增长。”吴昱霖对记者如此表示。
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